Поисковая оптимизация (SEO) остается ключевым компонентом для привлечения органического трафика на веб-сайты. Один из инновационных подходов к улучшению SEO — это использование семантических сущностей Schema.org или как их еще называют schema shadow entries. Этот метод включает добавление структурированных данных на ваши веб-страницы, чтобы помочь поисковым системам лучше понять контент и смысл статьи, тем самым повышая релевантность и видимость вашего сайта в Яндекс и Google.

Понимание семантических сущностей в Schema.org

Семантиеские сущности — это техника, которая использует атрибуты about и mentions из Schema.org для передачи поисковым системам точного смысла статьи на основе страниц синонимов в Wikipedia или аналогичных трастовых ресурсов.

Атрибут about указывает на основную тему контента, в то время как атрибут mentions выделяет темы, которые упоминаются, но не являются основными.

Используя эти атрибуты, вы можете создать более детализированное и структурированное представление вашего контента, что может улучшить его релевантность в результатах поиска.

Внедрение микроразметки Schema.org с применением семантических сущностей является White Hat SEO метод.

Пример использования семантических сущностей Schema.org

Я выбрал формат JSON для встраивания структурированных данных schema.org в веб-страницы моего сайта.

Ниже приведен пример того, как можно реализовать микроразметку Schema.org с применением семантических сущностей для сайта WordPress разработчика и SEO специалиста:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebPage",
  "@id": "my-id-22222",
  "url": "https://site.ru/page22222",
  "about": [
    {
      "@type": "Thing",
      "name": "Freelancer",
      "sameAs": "https://en.wikipedia.org/wiki/Freelancer"
    },
    {
      "@type": "Thing",
      "name": "WordPress",
      "sameAs": "https://en.wikipedia.org/wiki/WordPress"
    },
    {
      "@type": "Thing",
      "name": "Web_developer",
      "sameAs": "https://en.wikipedia.org/wiki/Web_developer"
    }
  ],
  "mentions": [
    {
      "@type": "Thing",
      "name": "Search_engine_optimization",
      "sameAs": "https://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization"
    },
    {
      "@type": "Thing",
      "name": "Front-end_web_development",
      "sameAs": "https://en.wikipedia.org/wiki/Front-end_web_development"
    },
    {
      "@type": "Thing",
      "name": "Career_portfolio",
      "sameAs": "https://en.wikipedia.org/wiki/Career_portfolio"
    },
    {
      "@type": "Thing",
      "name": "Services_marketing",
      "sameAs": "https://en.wikipedia.org/wiki/Services_marketing"
    },
    {
      "@type": "Thing",
      "name": "Web_development",
      "sameAs": "https://en.wikipedia.org/wiki/Web_development"
    }
  ]
}
</script>

Ключевые моменты применения семантических сущностей schema.org

Семантические сущности: Используйте семантические сущности для предоставления четкой и лаконичной информации о темах, охватываемых вашим контентом. Убедитесь, что поле sameAs соответствует ссылке на страницу в Wikipedia определяющую смысл статьи или или ее части на странице вашего сайта, а поле name должно точно соответствовать текущему слагу страницы Wikipedia из URL Wikipedia. В итоге должно быть так:

@type:Thing — это общий тип, который подходит для всего и распознается Google и Yandex, так же можно использовать вложенные подтипы согласно документации schema.org

sameAs:https://en.wikipedia.org/wiki/Web_development — рекомендовано использовать ссылки на страницы Wikipedia на английском языке, даже если ваш сайт на русском

name:Web_development — просто копируйте slug из url Wikipedia

Надежные ссылки: Хотя Wikipedia является самым часто используемым источником для создания семантических сущностей, можно использовать и другие надежные сайты. Однако важно протестировать эффективность этих ссылок, чтобы убедиться, что они положительно влияют на ваши усилия по SEO.

Примеры других трастовых сайтов вы можете найти в документации, на сайте schema.org, просмотрев примеры для различных типов schema, причем более понятно сделано для типа Article, BlogPost, CreativeWork

Релевантность: Используя атрибуты about и mentions, вы можете повысить релевантность определенных тем по сравнению с другими, описанных на странице вашего сайта. Это поможет поисковым ботам лучше понять контент, что может улучшить позицию вашего сайта в результатах поиска.

Нюансы: Я не рекомендую указывать географическое положение зоны обслуживания или адреса расположения компании, с помощью семантических сущностей, поскольку это только ухудшит ваше SEO. И для разметки по гео в Schema.org есть специальные правила.

Какие преимущества дает внедрение семантических сущностей schema.org

• Улучшенное понимание контента: семантические сущности помогают поисковым системам лучше понять контекст и релевантность вашего контента, что приводит к более точной индексации и ранжированию.
• Повышенная видимость: Предоставляя структурированные данные, вы можете увеличить видимость ваших веб-страниц в результатах поиска, что может привлечь больше органического трафика.
• Конкурентное преимущество: Веб-сайты, которые реализуют семантические сущности schema.org, могут получить конкурентное преимущество перед теми, которые этого не делают, так как поисковые системы предпочитают хорошо структурированный и контекстуально богатый контент.

Заключение

Семантические сущности Schema.org — это мощная техника для улучшения SEO вашего сайта. Используя семантические сущности и структурированные данные, вы можете предоставить поисковым системам более четкое понимание вашего контента, улучшая его релевантность и видимость. Поскольку SEO продолжает развиваться, опережение конкурентов с помощью инновационных стратегий SEO, таких как семантические сущности Schema.org, может помочь вам достичь лучших позиций в поисковых системах и привлечь больше органического трафика на ваш сайт.