Прежде чем начать делать OnPage SEO оптимизацию правильно будет устранить все ошибки, связанные с техническим SEO, которые у вас могут быть.

Помните, что процессе OnPage SEO оптимизации, вы должны в первую очередь думать о посетителях сайта и улучшении пользовательского опыта, и только потом о том, как различные поисковые системы будут воспринимать контент.

Вы должны относиться к роботам Google и Yandex как к пользователям, посещающим ваш сайт. Техническая SEO оптимизация (Technical SEO), а также улучшение пользовательского опыта и написание контента, который представляет ценность для посетителей, обязательно приведут к повышению рейтинга в Яндекс и Google.

Итак, давайте поговорим об оптимизации контента и для начала объясним тем, кто не знает, что такое On-Page SEO.

Что такое OnPage SEO ?

OnPage SEO (или в переводе постраничное SEO) — это процесс оптимизации содержимого отдельных страниц, направленный на повышение рейтинга сайта в поисковых системах и привлечение более релевантного трафика посетителей.

Этот процесс относится к оптимизации контента, а также к оптимизации HTML-разметки, в отличие от процесса Off Page SEO, который связан с наращиванием ссылочной массы с других сайтов и прочими внешними сигналами, и в отличие от Technical SEO, который фокусируется на том, чтобы облегчить поисковым системам процесс индексации вашего сайта. Взгляните на следующую диаграмму:

Как видите, между техническим SEO, OnPage SEO и LinkBuilding нет четких границ; они работают вместе для достижения комплексного результата в SEO оптимизации.

Однако можно сказать, что OnPage SEO в основном включает в себя внесение изменений в различные аспекты контента. Если рассматривать эти изменения по отдельности, они могут показаться небольшими шагами, но сочетание этих шагов с ценным контентом для пользователей и техническим SEO, несомненно, приведет к повышению рейтинга в результатах органического поиска.

Вы должны думать об этих шагах как об улучшении пользовательского опыта на вашем сайте. С точки зрения пользователя, чем больше взаимодействие и вовлеченность в контент, и чем дольше он остается на сайте, тем лучше будет пользовательский опыт.

Оптимизация контента в Google и Яндекс по правилам OnPage SEO

Вероятно, создание информативного и ценного контента окажет самое значительное влияние на ранжирование вашего сайта в Yandex и Google по сравнению с другими факторами. Пользователи могут распознать качественный контент и, скорее всего, захотят поделиться им со своими друзьями. Эти рекомендации могут быть получены через другие блоги на ту же тему, социальные сети, электронные письма, форумы и другие средства расшаривания контента.

Органическое распространение (расшаривание) или сарафанное радио — вот что тоже поможет вам завоевать доверие пользователей Яндекс и Google, а это невозможно без оригинального и качественного контента. Цель OnPage SEO оптимизации контента — сделать контент релевантным тому, что ищут пользователи, и соответствующим образом представить его в результатах поиска.

Исследование ключевых слов

Сейчас правила SEO оптимизации часто изменяются и дополняются, одна вещь остается неизменной: необходимость в ключевых словах и исследованиях ключевых слов.

Как маркетологи, вы должны быть знакомы с различными инструментами, позволяющими выбрать наиболее подходящие ключевые слова для вашего бизнеса. Помните, что к подбору ключевых слов следует подходить с учетом различных стратегий, но не стоит слишком полагаться на эти инструменты.

Исследование ключевых слов начинается не с инструментов, а с понимания вашей целевой аудитории. Это люди, которые будут искать ваш контент, поэтому очень важно понять их демографические данные, сферы интересов и потребности и как они будут задавать вопросы в поисковых системах.

После понимания и определения целевой аудитории следующим шагом будет сегментирование этой аудитории на более мелкие группы и создание сегментов на основе потребностей, демографических данных и различных сфер интересов. Почему, спросите вы? Потому что разные люди в вашей целевой аудитории будут искать одни и теже вещи поразному, и вы хотите охватить всех этих людей.

Например, люди, которые просто просматривают и интересуются, будут использовать такие слова, как «лучший», «обзор», «топ-10» и подобные. С другой стороны, люди, которые хотят купить товар, будут использовать такие слова, как «купить», «скидка» и «распродажа».

Можно сказать, что с 2019 году категоризация особенно важна. Google или Яндекс как никогда ценит намерения пользователей при ранжировании результатов поиска, поэтому если Яндекс или Google определит, что определенный поисковый запрос содержит намерение совершить покупку, результаты поиска, скорее всего, будут значительно благоприятствовать сайтам электронной коммерции, поскольку пользователь стремится купить конкретный товар.

Итак, после понимания целевой аудитории и подбора правильных ключевых слов и фраз для вашего бизнеса, а также перед тем, как мы опишем несколько практических способов улучшения OnPage SEO, взгляните на следующее изображение, иллюстрирующее основные компоненты результатов поиска:

Создавайте уникальные и точные заголовки страниц

Если ваша страница появится в результатах поиска, содержимое тега <title></title>, будет отображаться в первой строке самого результата. Например, заголовок главной страницы может содержать название вашего сайта/бизнеса, а также дополнительную важную информацию, такую как физическое местоположение бизнеса или основные домены/продукты компании.

Будьте очень внимательны при выборе заголовка, поскольку он имеет значительный вес, когда поисковые системы анализируют тему написанного вами контента.

Написание мета-заголовка — ключевые моменты

• Оптимальная длина тегов Title — 50-60 символов (Яндекс и Google вероятно, скоро обновит это значение до 67 символов).
• Оптимальная структура — первичное ключевое слово №1 — вторичное ключевое слово №2 | название бренда.
• Убедитесь, что каждая страница имеет уникальный заголовок.
• Используйте важные ключевые слова в начале заголовка.
• Избегайте заголовков, чрезмерно насыщенных ключевыми словами в угоду SEO.
• Пишите заголовок для клиентов — заголовок, который привлекает внимание, будет генерировать больше кликов.

Здесь стоит упомянуть, что «Название сайта», которое вы можете задать в админке > Настройки > Общие (или через Внешний вид > Настроить > Идентификация сайта), отличается от тега title, о котором идет речь.

Имя сайта обычно актуально только на уровне отображения на вашем сайте и не влияет на поисковые системы и SEO. В любом случае, вам необходимо правильно определить как название сайта, так и его описание, поскольку в дальнейшем они будут служить переменными в различных SEO-плагинах.

Создайте точное описание страницы — тег Meta Description

Метаописание или тег Meta Description содержит краткое описание содержимого страницы. Это описание, которое появляется под заголовком в результатах поиска Яндекс и Google. Если тег Title, о котором мы говорили в предыдущем разделе, должен содержать несколько слов или комбинацию слов, то описание страницы должно включать предложение или два, или даже короткий абзац.

<meta name="description" content="Это пример метаописания. Оно часто отображается в результатах поиска">

Напишите описание, которое предоставляет информацию и вызывает интерес у пользователей, если они увидят это описание в результатах поиска, и убедитесь, что текст достаточно длинный, чтобы полностью отобразиться в результатах поиска. Обратите внимание, что главная цель при написании этого описания — обеспечить ценность и привести к более высокому показателю кликабельности (CTR).

Более того, это означает, что вы можете и даже должны использовать Мета-описание для представления достоверных фактов о странице. Например, если это страница, на которой выставлен товар на продажу, вы можете включить в метаописание информацию об авторе книги, ее цене, иллюстраторе и т. п., причем все это должно быть представлено в виде четких и упорядоченных фактов. Вот пример:

<meta name="description" content="Автор: А.Б. Джошуа, иллюстрации Ван Гога, цена: ₪17.99, объем: 784 стр.">

Написание метаописания — ключевые моменты

• Оптимальная длина — 120-158 символов.
• Оптимальная структура — в идеале должено содержать ключевые слова, но в первую очередь быть броским и побуждать к кликам.
• Оно не обязательно, но должно быть в виде предложения; оно может содержать информацию и факты о продукте или любой новостной заметке.
• Обеспечьте уникальное и отдельное описание для каждой страницы вашего сайта.
• Избегайте использования кавычек для всего текста.
• Избегайте написания описаний, содержащих только ключевые слова, для SEO — это мало чего даст.

Правильное использование тегов заголовков — теги H1, H2

Поскольку теги заголовков обычно выделяются жирным шрифтом и имеют больший размер, они служат важной визуальной подсказкой, указывающей пользователям и поисковым системам, о чем идет речь в заголовке. Кроме того, такие заголовки повышают читабельность сайта для пользователей.

<h1>H1 Tag</h1>
Ваш текст
    <h2>H2 Tag</h2>
        Ваш текст
        <h3>H3 Tag</h3>
        Ваш текст
    <h2>H2 Tag</h2>
    Ваш текст
        <h3>H3 Tag</h3>
            Ваш текст
            <h4>H4 tag</h4>
            Ваш текст

Чтобы создать правильную иерархическую структуру контента, используйте различные размеры тегов заголовков, которые позволят пользователям легко сканировать документ. Подумайте об интересах контента и определите ключевые точки и подпункты в содержании страницы. В результате решите, где вы хотите использовать теги H1, H2, H3 и так далее.

Теги заголовков … H1, H2, H3 — ключевые моменты

• Сохраняйте иерархию в тегах заголовков, чтобы каждый уровень заголовка последовательно уменьшался от большего размера к меньшему.
• Избегайте размещения текста в тегах заголовков, который не полезен для определения структуры страницы.
• Не используйте теги заголовков в местах, где более подходящими являются другие теги, такие как и.
• Избегайте чрезмерного использования тегов заголовков на странице.
• Избегайте слишком длинных заголовков.
• Используйте теги заголовков для структурного представления, а не для стилизации текста.
• Иногда можно использовать теги H5 и H6.
• Использование более одного тега H1 возможно (но зачем вам это?).
• На большинстве сайтов текст тега H1 совпадает с текстом в Title Tag.

В общем, правильное использование тегов заголовков и иерархии играет важную роль в улучшении SEO-страницы вашего сайта. Подходите к выбору вдумчиво.

Не пренебрегайте страницами категорий

В целом страницы категорий на вашем сайте важнее, чем отдельные посты и страницы. Если у вас есть блог и вы пишете несколько постов на определенную тему, страница категории для этой темы должна быть ранжирована в первую очередь.

Все вышесказанное относится и к тегам, если они есть на вашем сайте.

Правильная организация категорий очень важна для Яндекс и Google, чтобы понимать различные части вашего блога и точно интерпретировать, о чем они.

SEO страницы категории — ключевые моменты

• Дайте категориям точные названия — вы хотите, чтобы название категории (Meta Title) точно описывало, о чем все посты в этой конкретной категории.
• Не забудьте о кратком описании категории (Meta Description) — вы удивитесь, как часто я сталкиваюсь с сайтами, которые не предоставляют краткого описания для категории.
• В начале страницы категории дайте описание из 150-300 слов, которое немного подробнее расскажет о том, о чем эта категория.
• Добавьте 2-3 ссылки на сильные посты в начале категории. Они помогут пользователям быстро добраться до нужного контента.
• Естественно, вы хотите, чтобы пользователи попадали на один из постов через страницу категории и не покидали ее.
• Убедитесь, что названия категорий не дублируются.

Оптимизируйте изображения должным образом

Важным действием при оптимизации контента для поисковых систем является оптимизация изображений. Они являются ценными SEO-активами, которые следует использовать по мере возможности. Изображения улучшают пользовательский опыт, добавляя интерес для посетителей.

Тщательно подобранное изображение привлекает внимание пользователей больше, чем текст. Изображения должны подчеркивать тему статьи и отражать окружающий текст.

Оптимизация изображений — ключевые моменты

• Выберите подходящее изображение, отражающее окружающий текст или тему статьи.
• Выберите имя файла, соответствующее файлу изображения и отражающее его тему в нескольких словах.
• Убедитесь, что размеры изображения соответствуют тому, как оно будет отображаться на вашем сайте.
• Уменьшите размер файла изображения.
• При необходимости добавьте надпись.
• Используйте альтернативный текст (Alt text) для каждого изображения, как для поисковых систем, так и для пользователей с ограниченными возможностями.

Оптимизация контента для повышения позиций в Яндекс и Google?

Есть несколько дополнительных моментов, которые я не упомянул в контексте оптимизации контента, но которые не менее важны. Вот дополнительные моменты, которые вам следует учесть:

• Добавляйте в контент релевантные внешние ссылки, которые ведут на другие сайты, предоставляющие информацию, относящуюся к теме поста, о котором вы пишете.
• Не существует конкретного рецепта плотности ключевых слов в контенте. Пишите естественно, по теме, и не пытайтесь навязать ключевые слова. Чрезмерное использование конкретных фраз или одинаковых ключевых слов может привести к падению рейтинга.
• Используйте богатый медиаконтент. Видео, графика, опросы и т. п. способствуют SEO, так как удерживают пользователей на вашем сайте дольше.
• Используйте кнопки расшаривания, социальные сигналы стали неотъемлемой частью алгоритмов Google.

Нужен ли вам SEO эксперт для повышения рейтинга?

SEO-эксперт — это человек, обладающий независимыми знаниями или прошедший обучение по улучшению видимости сайта в поисковых системах.

В этом руководстве вы получите достаточный объем знаний (надеемся), и сможете самостоятельно приступить к оптимизации контента. Однако, несмотря на это, рекомендуется нанять эксперта по поисковой оптимизации — того, кто поможет вам изучить страницы вашего сайта.

Обязательно оцените потенциальные выгоды от найма SEO эксперта, а также потенциальный вред для вашего сайта в случае безответственного SEO менеджмента.

Многие SEO эксперты предлагают владельцам сайтов полезные услуги, в том числе:

• Анализ содержания и структуры сайта и предоставление рекомендаций по улучшению.
• Технические консультации по вопросам разработки сайтов, таким как хостинг серверов, правильные редиректы, страницы ошибок 404 и т.д.
• Разработка и написание контента.
• Управление кампаниями по развитию бизнеса в Интернете.
• Исследование ключевых слов.
• Обучение SEO.
• Экспертиза по конкретным рынкам и географическим регионам.

Если вы решили нанять SEO эксперта, знайте, что лучше сделать это на ранних этапах, чтобы вы могли вместе работать над тем, чтобы сайт был удобен для поисковых систем. Однако прежде чем обращаться к SEO эксперту, стоит выступить в роли информированного потребителя и узнать, как работают поисковые системы.

Несмотря на все сказанное, помните, что вначале рекомендуется выполнить техническое SEO на вашем сайте, чтобы Яндекс и Google смог правильно его просмотреть. Только после этого следует сосредоточиться на ссылках и инвестировать в контент и пользовательский опыт.

В заключение

Любая стратегия SEO направлена на достижение максимально возможного рейтинга в поисковых системах. Для этого необходимо спроектировать и разработать сайт, которому алгоритмы Google будут благоволить, с помощью технического SEO, а затем провести оптимизацию контента и On-Page SEO.

Эта статья призвана охватить все аспекты OnPage SEO оптимизации контента для эффективной комплексной SEO оптимизации и более высокого ранжирования в Яндекс и Google. Но если попытаться подытожить эту тему в нескольких словах, то все дело в качественном контенте и отличном пользовательском опыте.

Оба этих пункта, наряду с техническим SEO, несомненно, приведут вас к более высоким позициям в результатах поиска Google. В заключение следует отметить, что единого выигрышного рецепта не существует, есть только рекомендации. Однако я надеюсь, что это руководство помогло вам лучше понять эту тему и эти рекомендации.